ContactGroup - агентство интернет-маркетинга
кейсы по разработке сайтов

Оптимизация и трафиковое продвижение сайта грузоподъемного оборудования

кейсы по продвижению сайтов

Опыт продвижения по тематикам

Складское и грузоподъемное оборудование – вещь нишевая, соответственно и интернет-магазин такого оборудования автоматически попадает в узкоспециальную тематику. Как же работать с сайтами этой тематики? Об этом мы расскажем в данной статье, как всегда, на конкретном примере – сайте mekorus.ru, одного из наших клиентов.

Заказать

коммерческое предложение

Для этого сайта мы занимаемся продвижением по трафику, а также генерируем лиды. Такое продвижение подходит для крупных интернет-магазинов, в каталоге которых свыше 500 товаров, крупным информационным сайтам, а также сайтам известных брендов.

Contactgroup предлагает и другие востребованные услуги интернет-маркетинга. Вы можете заказать у нас продвижение сайта в ТОП-10, создание и продвижение новых сайтов (молодых, с нуля), а также вывод сайта в ТОП с учетом региональных факторов. Цены на услуги представлены ниже.

  • image

    Нужно увеличить количество заказов
    с сайта?

    ПРОДВИЖЕНИЕ
    САЙТА ПО ЛИДАМ
    • Оплата только за действия
    • Бесплатные аудиты сайта
    • Постоянные доработки по сайту
    • Контекстная реклама бесплатно
    • Результаты - после 1 месяца работы
    от 300 руб./лид
    Лучшее решение для продвижения Вашего сайта
  • image

    Хотите видеть ваш сайт по конкретным запросам в ТОП-10 Яндекса?

    Продвижение
    сайта в Топ-10
    • Для продвижения в Москве
    • Оплата за попадание в ТОП-10
    • От 120 рублей за один запрос
    • Результаты спустя 3 месяца
    • Бесплатные доработки сайта
    от 30 000 руб.
    Лучшее решение для продвижения Вашего сайта
  • image

    Интересует увеличение трафика с оплатой за посетителя?

    Продвижение сайта по трафику
    • Для продвижения крупных сайтов
    • Рост посещаемости с 3-го месяца
    • Оплата за увеличение трафика
    • Стоимость от 3 руб. за посетителя
    • Только продающий трафик
    от 40 000 руб.
  • image

    Интересует качественное продвижение в регионах или на всю Россию?

    Продвижение сайта в регионах
    • Для региональных компаний
    • Результаты спустя 2 месяца
    • Возможность выбирать регионы
    • Максимальный охват по РФ
    • Бесплатные доработки сайта
    от 15 000 руб.

Что важно знать, продвигая сайт с оборудованием?

Итак, сайт складского и грузоподъемного оборудования. В случае с www.mekorus.ru к оборудованию добавляется ещё и строительная техника. Дело это не меняет, тематика сайта все равно остается узкоспециальной. Соответственно на сайт заходят в основном представители особой аудитории. Это – первое, что надо учитывать в работе с такими сайтами.

Сайт со складской и строительной техникой – это не информационный ресурс. Поэтому существование такого сайта и работа по его раскрутке должны быть оправданы, прежде всего, материально. Именно по этой причине мы и выполняем трафиковое продвижение и занимаемся лидогенерацией. Проще говоря, торговля оборудованием для складов, производств и строительных объектов – это бизнес, бизнес серьезный и продажи мы ставим во главу угла. Это – второе, что важно учесть.

Третье – конкретика и правдивые данные о товаре. Начиная от подробного портфолио и грамотно оформленных карточек товара, заканчивая важной для клиента информацией (цены, сертификаты на товары, сроки доставки, условия сотрудничества). К сожалению, многие, кто берется продвигать такие сайты, путает предоставление всей необходимой информации на сайте с официозным языком текстов на нем. Подробнее об этом мы расскажем ниже, в разделе, посвященном текстам для таких сайтов.

Почему все это важно? Дело в том, что оплата от клиента за лиды (CPA – Cost Per Action) предполагает, что заказчик платит агентству за какое-либо конверсионное действие посетителя на сайте. Это могут быть:

  • Оставление заявки на товар через онлайн-форму
  • Совершенный заказ через корзину в интернет-магазине
  • Посещение страницы с контактной информацией – все логично, клиент может собирать информацию об интересующих компаниях-продавцах
  • Форма заказа обратного звонка
  • Форма для вопросов
  • Форма для заказа товара в 1 клик

Что должно быть на сайте с подъемной и строительной техникой?

Главной целью проекта был максимально быстрый вывод продвигаемых запросов в ТОП-10 с дальнейшим увеличением конверсии, а также увеличение посещаемости сайта до 50 и более человек в день.

Основные проблемы на старте работ по сайту www.mekorus.ru были следующими:

  • Неуникальный контент на сайте
  • Недочеты по удобству пользования функционалом,
  • Неудачно спроектированная структура каталога.

Под неуникальным контентом подразумевались в основном описания товаров на разводящих страницах каталога. Копирайтеры Contactgroup написали новые тексты для сайта. Остальные 2 пункта в нашей работе можно описать одной фразой – «улучшение юзабилити». Поэтому важная для успешной трафиковой раскрутки работа заключалась над разделами:

  • Каталог товаров
  • Акции
  • Сервис
  • Доставка
  • Дилерские сертификаты

Что нужно для успешного продвижения и как это реализовать?

Итак, расскажем о том, как мы реализовали на продвигаемом сайте необходимые факторы. Остановимся на самых важных. Начнем с каталога товаров:

Из каталога можно перейти по нужной ссылке на страницу товара. При этом ссылка на ту страницу с товаром, на которой пользователь находится, «подсвечивается» в меню слева, что позволяет пользователю лучше ориентироваться в том, на какой странице и в каком разделе он находится.

Реализация каталога меню и страницы товара на сайте грузового оборудования

При работе над каталогом товаров и удобным поиском по сайту помните, что на сайт будут заходить 2 основные категории людей:

  1. они точно знают, что им надо и они точно закажут это на вашем сайте.
  2. они примерно знают, что они хотят, с наибольшей вероятностью они закажут это на вашем сайте, но этого не произойдет без удобного поиска и понятной структуры сайта.

Объединяет эти 2 категории пользователей одно – и первым, и вторым не нужна лишняя информация, будь то изобилие текста или избыточные дизайнерские «навороты». Учитывайте этот аспект.

В каталоге присутствует обязательная ссылка на скачивание прайс-листа. Обратите внимание – указан размер файла. Это далеко не мелочь – скачивать прайс могут и на мобильный гаджет, заботясь при этом об экономии полезного пространства на диске. Мы же предупреждаем пользователя о размере закачиваемого файла.

Размещение прайс-листа на сайте грузоподъемного оборудования - пример реализации

В конце концов, такие мелочи – это проявление заботы о пользователе, что так или иначе может повлиять на его решение оставить заявку на обратный звонок или самостоятельно позвонить менеджеру.

Сервис

Любая уважающая себя компания, которая занимается оборудованием (строительным, грузоподъемным, упаковочным и т.д.) должна дать пользователю информацию о сервисных услугах. Это информация:

  • О видах ремонта (гарантийные и постгарантийные услуги)
  • О порядке проведения ремонтных работ (эвакуация неисправной техники, ремонт на территории клиента, доставка отремонтированного оборудования)
  • Информация о клиентских программах

Доставка и оплата

На странице с доставкой должна быть отражена следующая информация:

  • Стоимость доставки на то или иное расстояние
  • Перечень транспортных компаний, доставляющих заказанный на сайте товар в регионы
  • Сроки отгрузки
  • Способы оплаты

Структура сайта

Любой сайт должен быть грамотно структурирован – зашедший пользователь должен без проблем находить нужные товары. При этом должна отображаться не просто категория тех или иных товаров, а все их разновидности.

Пример:

Реализация отображения грузоподъемного оборудования в каталоге сайта

Мы могли бы ограничиться именно таким списком грузоподъемного оборудования, оставив общие страницы для монтажных блоков или ручных лебедок. Однако для каждой категории техники мы сделали подразделы с более узким перечнем моделей товаров. Ниже – пример для ручных лебедок:

Реализация подразделов с моделями товаров на сайте грузоподъемного оборудования

Одними из тех сайтов, кому подходит трафиковое продвижение, являются как раз крупные интернет-магазины, число товаров. Сайт нашего клиента, о котором мы рассказываем, к таким как раз относится. Поэтому для таких ресурсов составляется максимально широкое семантическое ядро и они наполняются большим количеством контента. Создание большого числа разделов и подразделов с товарами – часть такой рабочей стратегии.

В нашем случае запросов, по которым мы работаем, больше 100. В СЯ входят как ВЧ, так и СЧ-запросы. Высокочастотные и среднечастотные запросы находятся на продвигаемых страницах. Для работы с НЧ запросами мы пишем информационные статьи, где в нужном ключе освещаем тему, отраженную в низкочастотных запросах.

Статьи и полезная информация на сайте грузоподъемного оборудования - пример

Контент сайта: примеры и «антипримеры»

Скажем сразу – если вы наполните сайт с техникой для строек и склада текстами, написанными в стиле учебников для студентов технического факультета, но при этом все описанные в текстах характеристики оборудования будут взяты с других сайтов, то этот подход будет в корне неверным.

Во-первых, описание найденного на другом сайте «аналога» затирочной машины или пистолета для вязки арматуры может быть неправильным. И вот почему – где гарантия, что писавший текст на другом сайте копирайтер также в свою очередь не отыскал характеристики на сайтах конкурентов? Причем кое-что и перепутал, не будучи специалистом в этой сфере?

А это – уже «во-вторых». Копирайтер легко может ошибиться, найдя на другом сайте «вроде бы» похожую машину для затирки. А то, что это модель, скажем, Masalta MT42-4, тогда как написать надо про характеристики MT 24-4, копирайтер вполне может и не принять во внимание. Причин тому две:

  1. Копирайтер не является специалистом в данной области
  2. У него элементарно нет времени искать нужное оборудование на других сайтах, у него «горит минимальный план» в 10 000 (а то и больше) знаков в день, который копирайтеру надо выполнять.

Вот и получается, что по интернету расползаются неверные с технической точки зрения тексты. Ну а вышеупомянутая гонка за планом в килознаках – ни что иное, как вредный пережиток работы интернет-маркетинговых агентств, ставящих количество в ущерб качеству.

Стоит ли повышать качество текстов для сайтов грузоподъемного и строительного оборудования путем расширения кругозора копирайтеров? Было бы неплохо, но это полумера. Безусловно, если копирайтер сносно, на четверку, разбирается в нюансах такой техники, то это здорово. Но это будет каплей в море без тесного взаимодействия с клиентом, который будет регулярно высылать правильную информацию для размещения на сайте. Какую именно? Любую! От полезных, по его мнению, статей, до точных технических характеристик представленного в каталоге оборудования.

Выше мы упомянули про тексты в стиле учебников для студентов-технарей. Это ещё одна проблема, которую следует разобрать.

Часто возникает ситуация, когда клиент предоставлять нужную информацию либо отказывается, либо с него её вообще почти не требуют, предпочитая «искать в интернете». Тогда на помощь приходит копирайтер – вернее, им просто затыкают брешь.

Ситуация проста: если информации мало или её надо искать на других сайтах, то тексты важно написать в «ультраофициозном» стиле. В голове вырисовывается стереотип:

Cтроитель или бизнесмен = серьезный мужчина в костюме и галстуке, по словарному запасу больше напоминающий смесь компьютерной программы, государственного чиновника и преподавателя МГУ.

В итоге мы получаем тот случай, когда форма полностью подменяет собой полезное содержание.

Что касается формы, то есть стиля написания текстов, то здесь важно помнить одно – люди, приобретающие грузоподъемное или строительное оборудование не являются тем самым «человеком из стереотипов». Это такие же люди, как и мы, и текст, который они с удовольствием прочтут, будет примерно таким:

Вас приветствует компания ABC! У нас вы сможете купить грузоподъемное оборудование, складскую и строительную технику, паллетные и полочные стеллажи для складов. Мы представляем такие компании-производители, как Grost, Rusklad, Pramac, Euro-Lift, Lema и многие другие бренды.

Мы не просто продаем оборудование – мы также и ремонтируем его. У нас вы всегда можете заказать гарантийное и постгарантийное обслуживание купленной техники. Отремонтируем либо на вашей территории, либо увезем с собой и починим в сервисном центре, после чего привезем обратно в рабочем состоянии!

Специализация оборудования для бытового, складского, торгового и промышленного применения у нас довольно широка:

  • Для подъема грузов мы предлагаем монтажные блоки, кран-балки, лебедки, тали, тельфера.
  • Для работы на складе у нас есть тележки и колеса к ним, штабелеры, подъемники.
  • Для работы на строительных объектах всегда рады предложить виброплиты и виброрейки, гибщики арматуры, глубинные вибраторы, затирочные машины.

Эту и другую грузоподъемную и строительную технику вы всегда можете купить у нас с доставкой по Москве, Московской области и в любые другие регионы России. С нашим оборудованием вы:

  • Легко справитесь с любым грузопотоком.
  • Повысите эффективность производственных, торговых и складских операций.
  • Увеличите качество и обеспечите безопасность любых других работ.

Компания ABC – эффективнее, чем вы думаете!

Но вот на такой текст точно не стоит тратить свое время и количество ударов по клавиатуре:

Компания ABC специализируется на реализации широкого спектра грузоподъемного оборудования, предназначенного для бытового, складского, торгового и промышленного применения.

Сегодня, в условиях постоянно возрастающего грузопотока, автоматизации производственных, торговых и складских операций использование специальной грузоподъемной техники, органично интегрированной в рабочий процесс, является эффективным средством повышения производительности, экономии затрат, улучшения качества и обеспечения безопасности работ.

Без данной техники невозможно себе представить функционирование современного склада, магазина или производства, и, конечно, каждый заказчик грузоподъемного оборудования должен быть заинтересован в его высоком качестве, длительном эксплуатационном ресурсе и надежности при возможности приобретения по оптимальной стоимости.

Компания ABC предлагает Вашему вниманию высококачественное грузоподъемное оборудование следующих торговых марок, практика эксплуатации которого характерна для подавляющей части предприятий промышленного сектора, складов и торговых помещений России.

Все ошибки видны невооруженным глазом, а именно:

  • Стремление запихнуть в текст как можно больше сложносочиненных предложений и «умных солидных» фраз.
  • Игра на банальностях – неужели кто-то не знает, что без складской техники невозможно представить работу крупного склада?
  • Косноязычное изложение мыслей – просто перечитайте последний абзац приведенного выше «негативного» примера текста.

Какие формы обратной связи должны быть на сайте?

Прежде всего напомним – продвижение по трафику и продвижение по позициям совершенно разные виды работ. И, так как трафиковое продвижение ориентировано на полезные действия пользователей, будь то непосредственный заказ или оставление контактов на сайте, то формы обратной связи должны в этом помогать.

Контактные данные клиентов – это тот жизненно важный минимум, получить который стремится каждый продавец. Это может быть либо адрес электронной почты, либо телефон. Последнее – предпочтительнее. Для этого мы реализовали на продвигаемом сайте опцию «Задать вопрос»:

Реализация функции "Задать вопрос продавцу" на сайте грузоподъемного оборудования

При клике на эту ссылку появляется вот такое окно:

Реализация формы обратной связи продавца и покупателя - пример

Как видите, всё просто. Дальше уже все зависит от желания потенциального клиента и дальше поддерживать с продавцом контакт, в том числе и оставив эти самые контакты для дальнейшего общения.

Кажущаяся простота этой формы не должна вводить в заблуждение тех, кто желает улучшить свой сайт для эффективной лидогенерации. Интернет-пользователь – это, прежде всего, человек со своим индивидуальным характером, поэтому предусмотреть ВООБЩЕ ВСЁ И ДЛЯ ВСЕХ на сайте вряд ли возможно. Поэтому такая форма проста и универсальна, ведь пользователь может спросить про цену товара, про его характеристики…про все, что угодно.

Ещё одна форма, с помощью которой пользователь может отправить менеджеру свой телефон и получить ответ на вопрос – «Узнать цену». Может случиться так, что стоимость того или иного оборудования продавец не может опубликовать на сайте:

Реализация опции "Узнать цену" на сайте грузоподъемного оборудования

При клике на «Узнать цену» появляется уже хорошо знакомая форма:

Форма для информирования о цене - пример реализации на сайте

Мы проработали и такой вариант, как быстрый заказ необходимого оборудования – «Покупка в 1 клик»:

Реализация формы "Покупка в 1 клик" на сайте грузоподъемного оборудования

Ну и разумеется не стоит забывать о форме заказа обратного звонка, разве что она является обязательным условием не только для получения лидов, но и для любого сайта, ориентированного на удобное взаимодействие с пользователем.

Реализация формы заказа обратного звонка на сайте грузоподъемного оборудования

Напоследок поделимся «полевыми» наблюдениями. Кому-то это покажется странным, но многие представители компаний, реализующих техническое оборудование предпочитают «живое общение». Для них куда более важен звонок потенциального клиента и обстоятельный с ним разговор, чем обилие информации на сайте.

Нет, это вовсе не означает, что сайт для таких заказчиков ничего не значит – в приоритете у них активное общение с потенциальными покупателями и выявление в разговоре всех деталей. Но это ни в коем случае не тупиковая ситуация – выстраивать продвижение сайта под эту схему вполне можно. Компания Contactgroup готова это доказать!

Итоги: чек-лист по продвижению сайта грузоподъемного оборудования

Итак, если вы решили заняться трафиковым продвижением сайта компании, продающей грузоподъемное, складское и строительное оборудование, то вот что вам нужно создать на сайте:

  • Оставление заявки на товар через онлайн-форму.
  • Совершенный заказ через корзину в интернет-магазине.
  • Форма заказа обратного звонка.
  • Форма для срочных вопросов пользователя менеджеру.
  • Форма для заказа товаров в 1 клик.

Не забудьте также об удобном для пользователей каталоге товаров, информации о доставке и оплате, акциях и сервисном обслуживании, наличии на сайте дилерских сертификатов. Все это поспособствует большему доверию пользователю к сайту.

Продвижение + создание: что ещё вы можете заказать в ContactGroup?

Как реализовать все вышеперечисленное? Обратиться к профессионалам. Мы, компания ContactGroup, будем рады помочь вам в продвижении сайта с оборудованием любого типа – от грузоподъемного, до строительного, упаковочного и любого другого. Наш опыт (на рынке SEO мы находимся с 2008 года) позволяет нам это утверждать.

  • Заказывая у нас продвижение, вы получаете:
  • Бесплатный аудит сайта
  • Только белые методы продвижения без массовой закупки платных ссылок и различного SEO-спама.
  • Прозрачные ежемесячные отчеты
  • Бесплатное улучшение юзабилити и продающих качеств сайта.

Но и это ещё не все. Помимо, непосредственно, продвижения сайта по трафику или по позициям в Яндексе и Google вы можете обратиться к нам для создания нового сайта. После чего заказать продвижение сайта с нуля. Расценки на разработку приведены ниже:

  • Корпоративный сайт

    от 80 000 руб
    4 - 6 недель
    Заказать
  • Интернет-магазин

    от 100 000 руб
    6 - 12 недель
    Заказать
  • Интернет-магазин на 1С-Битрикс

    от 110 000 руб
    6 - 12 недель
    Заказать
  • Заказать бесплатную консультацию

ПРЕИМУЩЕСТВА ЗАКАЗА ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА В CONTACTGROUP

Итак, если вы хотите заказать в Contactgroup поисковое продвижение сайта строительной тематики, то вы поступаете правильно. Мы поможем вам наладить продажи ваших товаров или услуг через интернет.

Никакой фиктивной раскрутки на словах ради нечестного заработка. Успешное продвижение сайтов – реально! В Contactgroup вы получаете:

  • Финансовые гарантии результата, которые прописаны в договоре – имеется в виду финансовая ответственность с нашей стороны за срывы сроков по продвижению или созданию сайта.
  • Все ресурсы на достижение результата – мы не работаем по SEO-схемам начала двухтысячных годов; мы не закупаем ссылки на биржах и не наполняем сайты однотипными текстами, рассчитанными на поисковых роботов. Для каждого клиента мы проводим бесплатные аудиты, улучшаем функционал сайтов, создаем уникальные тексты и решаем массу других задач, направленных на достижение позиций и увеличение продаж.
  • Возможность контролировать сроки продвижения – максимальные временные рамки продвижения для КАЖДОГО поискового запроса прописаны в договоре.
  • Мониторинг конкурентов и разработка индивидуальной SEO-стратегии для каждого клиента.

С Contactgroup все ваши ресурсы пойдут только на достижение результата – мы не работаем по SEO-схемам начала двухтысячных годов; мы не закупаем ссылки на биржах и не наполняем сайты однотипными текстами, рассчитанными на поисковых роботов. Для каждого клиента мы проводим бесплатные аудиты, улучшаем функционал сайтов, создаем уникальные тексты и решаем массу других задач, направленных на достижение позиций и увеличение продаж.

Заказывайте создание и продвижение сайта в профессиональном интернет-маркетинговом агентстве Contactgroup – работа с нами означает экономию времени и приумножение числа ваших клиентов.

кейсы по разработке сайтов
Оптимизация и трафиковое продвижение сайта грузоподъемного оборудования
кейсы по продвижению сайтов
бесплатный аудит